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​谁在炒作茅台月饼?

发布日期:2022-10-20 08:19    点击次数:162

​谁在炒作茅台月饼?

起原:成都商报 作者:强亚铣

- 距离中秋节另有半个月,茅台国际大酒店推出的“茅台月饼”早已卖断了货,以至在网络平台上被炒出“天价”。

- 红星资本局缔造,在二手市场上,标价318元/盒的茅台流心月饼礼盒,有黄牛最高卖700多元/盒。而价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒,如今价格也翻了一倍。另有卖家向红星资本局默示,往常离中秋节另有十多天,茅台月饼可以或许还会涨价。

- “只需沾上茅台二字,就有了被炒作的空间”,有破费者驳倒称。从2017年起头推出的茅台月饼,为什么今年倏忽被“爆炒”?究竟是谁在炒作茅台月饼?

- 红星资本局在采访中缔造,个中不乏茅台国际大酒店员工家族的身影,另有卖家自称是茅台酒经销商。对此,8月25日,红星资本局致电贵州茅台(600519.SH)官网上的果真电话,终止发稿,暂未获得联络。

- 8月24日晚间,针对如今市场上出现部份商家加价销售茅台月饼的景象,茅台国际大酒店宣布了声名。茅台大酒店默示,自2017年起,酒店就起头在中秋节前推出月饼。今年推出了两款共计约10万盒,如今均已售罄。针对如今市场上出现部份商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的动作,坚决抵抗,请泛博破费者理性破费。

被爆炒

“月饼中的爱马仕”?价格还要涨?

6月30日,距离今年中秋节另有两个月时,茅台国际大酒店颁布揭晓推出两款月饼礼盒,每盒8粒月饼,礼盒上均有茅台国际大酒店的logo符号。个中,“流心月饼礼盒”售价318元/盒,“玉虎迎月月饼礼盒”售价188元/盒。从7月1日起起头售卖。

但红星资本局留心到,随着中秋节临近,这两款“茅台月饼”却在网络平台上被爆炒,价格翻了一倍不止。

8月25日,红星资本局在闲鱼、小红书等平台征采缔造,有许多账号正在售卖茅台月饼,标题成就中还含有“月饼中的爱马仕”等字样。

一位闲鱼卖家讲述红星资本局,茅台月饼很是紧俏,流心月饼礼盒前两天就卖光了,最高时卖到了700多元/盒,最低也要658元/盒。要是根据一盒658元的价格计算,一粒月饼高达80元。价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒,如今也要卖368元/盒。

就在红星资本局咨询价格时,这位卖家默示,最后的玉虎迎月月饼礼盒也卖光了,随后麻利下架了闲鱼链接。

在小红书平台上,红星资本局缔造,也有许多低价茅台月饼正在出售。卖家于密斯(化名)报价称,“流心月饼618元,玉虎月饼308元”,并夸大“是现货,从仁怀茅台镇发货,当天便可以或许发货。”据该卖家所说,其已经卖了几千盒。

此外一位小红书卖家则对红星资本局默示,要是要买,得尽快,离中秋越近就越贵。

要是不想加价置办,破费者是否还能买到原价茅台月饼吗?

8月25日,红星资本局致电茅台国际大酒店,其事恋人员默示,茅台月饼从7月1日起头出售,线下可以或许在茅台国际大酒店置办,线上是在平易近间微信和官网上预售。紧接着,该事恋人员默示:“7月中旬就已预售完了。”

值得一提的是,红星资本局从上述卖家口中相识到,这两款被“爆炒”的茅台月饼,其配料表中着实不含有任何茅台酒的身分。

“往常离中秋节另有十多天了,茅台月饼可以或许还会涨价”,有卖家对红星资本局说。

谁在炒?

有酒店员工家族 另有自称茅台经销商的人

有破费者驳倒称:“只需沾上茅台二字,就有了被炒作的空间”。所以不含茅台酒、80元一颗的天价月饼,究竟是谁在炒作?

8月25日,一位出售茅台月饼的卖家卢密斯(化名)讲述红星资本局,她是茅台镇外埠人,资讯中心有家族在茅台国际大酒店事变,能从酒店拿到货。卢密斯提到,往年茅台国际大酒店的月饼就是给员工销售的,员工卖进来可以或许拿到十几元的提成。

卢密斯讲述红星资本局,今年原价188元的玉虎迎月月饼礼盒,在她这里要卖338元,而流心月饼看环境可以或许卖到400-500元,然则早已经卖断了货。

在讲话中,卢密斯很是懊悔没有囤货,从前都是原价卖给别人,没想到往常茅台月饼这么火。“(酒店)从2017年就起头出月饼了,卖了好几年了,我们都没想到今年会那末火”,卢密斯说。

卖家于密斯则意识打听探望对红星资本局默示,自身是茅台酒的经销商,如今已经卖了3000盒,并且夸大保真:“我们是茅台酒的经销商,怎么可以或许砸了自身的饭碗。”红星资本局缔造,于密斯的交际网络账号中标注着:售卖茅台系列酒、三9、基酒等。另有卖家默示,自身是从仁怀外埠的商贸公司拿的货。

对付卢密斯和于密斯的说法,8月25日,红星资本局致电贵州茅台(600519.SH)官网上的果真电话,终止发稿,暂未获得联络。而茅台国际大酒店的事恋人员则回应称,酒店所售卖的茅台月饼一贯都是全员营销的情势,哪怕酒店的扫地大姐均可以或许售卖,但酒店不许许炒作月饼,不克不迭加价卖,只能原价售卖。

值得一提的是,在巨大的利润空间下,倒卖茅台月饼的财富链中还出现了“串货”的景象。

在采访中,红星资本局缔造,有卖家售卖的茅台月饼从北京、杭州等地发货,当红星资本局讯问发货地为什么不是茅台镇时,对方又默示“从库房发”。卢密斯也讲述红星资本局,有其它卖家宣称拿到了2000盒月饼,来找她转卖,但她耽心是假货,就回绝了。

为什么倏忽被爆炒?

茅台冰淇淋的爆火动员茅台周边产品出名度

从2017年起头推出的茅台月饼,为何在今年倏忽被“爆炒”?

卢密斯讲述红星资本局,大约与此前茅台推出茅台冰淇淋无关。今年5月,茅台冰淇淋面市,因含有53°茅台酒而备受关注。一经推出也被炒高,代购价格最高时翻了3、四倍,一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅台冰淇淋的爆火动员了茅台周边产品的出名度,价格自然也会上涨。

红星资本局留心到,在小红书上,有博主宣布测评茅台月饼的视频,个中就提到曾测评过茅台冰淇淋。不过,也有小红书博主在相识到茅台月饼着实不含茅台酒后,默示很失望:“以为是茅台夹心才买的,真是踩雷。”

窥察

重点禁锢单价逾越500元盒装月饼

值得一提的是,今年的月饼市场有了新变换。6月,国家倒退改革委、产业和信息化部、商务部、国家市场禁锢总局联合宣布对付休止“天价”月饼、增举行业健康倒退的看护书记》,哀告对单价逾越500元的盒装月饼施行重点禁锢。

新规之下,500元以上的“天价月饼”已经不见形迹,电商平台上的月饼礼盒标价最贵为499元。诚然茅台国际大酒店的茅台月饼标价均不逾越500元,但二手市场上,茅台流心月饼最高时卖到了700多元/盒,远远逾越新尺度围。

有业内人士默示,对付这类“坐地起价”的动作,茅台国际大酒店是否该当对市场价格担当?只说到“坚决抵抗”,但怎么抵抗,有哪些办法是否也该向市场分化?

红星资本局还缔造,除了黄牛,茅台国际大酒店或也靠茅台月饼收入许多。

据新京报报道,茅台相干担当人介绍,玉虎迎月共推出69500盒,流心月饼共推出30000盒。根据标价计算,茅台国际大酒店卖月饼的收入逾越2200万元。

不只云云,月饼品类的毛利率一贯较高。上市公司广州酒家(603043.SH)和元祖股分(603886.SH)在月饼、中西糕点礼盒产品上的毛利率都逾越50%。照此计算,茅台国际大酒店月饼的销售毛利或逾越了万万元。

( 作者:强亚铣 编辑:王擎宇 )



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